Надя Пайо: одесситка, которая научила женщин всего мира быть красивыми

Интент продолжаетсерию материалов о выдающихся жительницах и жителях Одессы. На этот раз публикация будет посвящена Наде Пайо.

От Одессы до Нью-Йорка

Надя Пайо (девичья фамилия Раша) родилась в 1887 году в зажиточной одесской семье. Состояние семьи дало девушке хороший старт в жизни: знание пяти языков и стремление к свободе.

Надя Раша в возрасте 10 лет. ФОТО: karavan.ua

Учиться на врача в те времена могло прийти в голову только очень прогрессивной девушке. В Российской империи путь к этой мечте был закрыт. И она поступает на медицинский факультет Лозаннского университета. Правда, и там Надя была единственной женщиной на курсе. Студенты-мужчины не просто не обрадовались такой компании, но и писали жалобы в ректорат, чтобы избавиться от однокурсницы. Но это не остановило Надю на пути к диплому.

Занятия такими серьезными предметами, как анатомия, химия, фармакология, не помешали девушке найти любовь. Молодой инженер Эдмон Пайо стал мужем миловидной и целеустремленной врачихи. И Надя Раша навсегда стала Надеей Пайо.

Надя Пайо в студенческие годы. ФОТО: karavan.ua

Муж не уступал жене в целеустремленности. И вместо свадебного путешествия молодожены отправились в Аргентину, где Эдмон получил работу.

В Аргентине Надя не сидит без дела и становится волонтером местных медицинских учреждений, помогая самым бедным пациентам получить медицинские услуги. Впоследствии семья переезжает в Нью-Йорк, где Эдмон продолжает свое обучение. И Надя не отстает от него. К ее услугам разнообразные курсы: медицинские кружки, фитотерапия, косметология. А в перерывах между ними молодая женщина развлекает себя походами в салоны красоты и общением с тогдашними знаменитостями. Правда, тогдашние американские салоны ограничивались нанесением макияжа. Поэтому проблему морщин они не решали, а лишь маскировали ее.

Эдмон и Надя Пайо. ФОТО: cosmeticsandskin.com

Как родилась гимнастика для лица

Среди нью-йоркских знакомых Нади есть Анна Павлова. Встреча с ней происходит в 1918 году, на тот момент балерине 37 лет. Несмотря на довольно молодое и тренированное тело, на лице и шее заметны признаки возраста. И никакой макияж не помогает их убрать.

И тогда Надя задумывается о том, что на лице тоже есть мышцы. И если их тренировать, то можно продлить молодость. Надя разрабатывает комплекс из сорока двух упражнений для моделирования лица.

Для того, чтобы женщины всего мира смогли воспользоваться этой системой, Надя издает книгу, ставшую первымбьюти-бестселлером, — «Гимнастика для лица и шеи».

Красота с научным подходом

Но одних упражнений недостаточно. Красота — это отражение здоровья тела и духа. И на службу красоте должны встать современная наука и философия. Поэтому Надя берется за реализацию научного подхода к красоте. Так к упражнениям со временем подключились кремы.

Работу над собственными рецептурами Надя ведет уже после Первой мировой войны в Париже. Состав этих рецептур остается неизменным уже более ста лет и до сих пор продается по всему миру. 1920 год становится официальной датой рождения бренда Payot.

Результатом многолетних исследований Нади Пайо стало открытие в 1925 году в Париже первого в Европе Института красоты, клиентками которого были самые выдающиеся красавицы того времени: Ингрид Бергман, Рита Хейворт, Грета Гарбо. В Институте предлагали не только массаж и кремы, но и такие процедуры, как ионофорез, микротоки, обертывания.

Отказа от клиенток не было. Ведь это была первая косметика, созданная женщиной для женщин. И не просто женщиной, а женщиной-медиком. Филиалы салонов Нади Пайо открываются в Монте-Карло и Биаррице. Надя продолжает публиковать новые бестселлеры: «Быть красивой», «Книга красоты».

Именно она вводит золотой стандарт ежедневных бьюти-ритуалов: очищение, питание, стимуляция. И именно она впервые классифицирует косметику по типам кожи.

Надя Пайо проводит процедуру. ФОТО: marieclaire.ua

Кризис, изменивший философию бренда

Однажды успех сменился кризисом. И дело было не только в начале Второй мировой войны. Одновременно Надя переживает личную драму: муж уходит к другой женщине. Переоценка ценностей приводит Надю к изучению антропософии. Доктор Пайо включает в философию своего бренда главный элемент: идею баланса тела и духа. Теперь Надя продает не просто кремы и массажи, она дает понимание взаимосвязанности духа и тела.

Эта внутренняя трансформация привела к появлению нового направления бизнеса Нади Пайо — обучение. После Второй мировой войны открывается авторская школа косметологов. Курс обучения длится год. Тем, кто имеет медицинское образование, предлагается полугодовая программа. Надя преподаёт такие курсы, как физиология, анатомия и эстетическая дерматология.

В 1950-х годах Надя продала свой бизнес компании Revlon. После продажи бизнеса Надя еще несколько лет оставалась связанной с брендом: демонстрировала косметические процедуры в качестве модели и лично принимала экзамены у будущих косметологов.

Умерла Надя Пайо в 1966 году. Ее бренд, основанный в далеком 1920 году, еще несколько раз менял владельцев, но неизменными оставались название и философия, заложенная его основательницей. А узнаваемые розовые баночки с зауженным силуэтом стали одним из символов красоты, сочетающего уход и научные разработки.

Віолетта Дідук