Меню
Соціальні мережі
розділи
12 червня 2026, 18:43
Надя Пайо: одеситка, яка навчила жінок всього світу бути красивими
This article is also available in English853
Надя Пайо. ФОТО: marieclaire.ua
Інтент продовжує серію матеріалів про видатних одеситок і одеситів. Цього разу публікацію буде присвячено Наді Пайо.
Від Одеси до Нью-Йорка
Надя Пайо (дівоче прізвище Раша) народилася в 1887 році в заможній одеській сім’ї. Статки родини дали дівчині хороший життєвий старт: знання п’яти мов і прагнення до свободи.
Надя Раша у віці 10 років. ФОТО: karavan.ua
Навчатись на лікаря в ті часи могло прийти в голову тільки ну дуже прогресивній дівчині. В російській імперії шлях до цієї мрії був закритий. І вона вступає на медичний факультет Лозаннського університету. Щоправда, і там Надя була єдиною жінкою на курсі. Студенти-чоловіки не просто не зраділи такій компанії, а й писали скарги до ректорату, щоб позбутись однокурсниці. Але це не зупинило Надю на шляху до диплому.
Заняття такими серйозними предметами, як анатомія, хімія, фармакологія, не завадило дівчині знайти кохання. Молодий інженер Едмон Пайо став чоловіком миловидної й цілеспрямованої лікарки. І Надя Раша назавжди стала Надею Пайо.
Надя Пайо в студентські роки. ФОТО: karavan.ua
Чоловік не поступався дружині в цілеспрямованості. І замість шлюбної подорожі молодята відправились до Аргентини, де Едмон отримав роботу.
В Аргентині Надя не сидить без діла і стає волонтеркою місцевих медичних закладів, допомагаючи найбіднішим пацієнтам отримати медичні послуги. Згодом родина переїздить до Нью-Йорка, де Едмон продовжує своє навчання. І Надя не поступається йому. До її послуг різноманітні курси: медичні гуртки, фітотерапія, косметологія. А в перервах між ними молода жінка розважає себе походами до салонів краси й спілкуванням із тогочасними знаменитостями. Щоправда, тодішні американські салони обмежувались нанесенням макіяжу. Тож проблему зморшок вони не вирішували, а лише маскували її.
Едмон і Надя Пайо. ФОТО: cosmeticsandskin.com
Як народилася гімнастика для обличчя
Серед нью-йоркських знайомих Наді є Анна Павлова. Зустріч із нею відбувається в 1918 році, на той момент балерині 37 років. Попри досить молоде й треноване тіло, на обличчі та шиї помітні ознаки віку. І жоден макіяж не допомагає їх прибрати.
І тоді Надя замислюється над тим, що на обличчі теж є м’язи. І якщо їх тренувати, то можна подовжити молодість. Надя розробляє комплекс із сорока двох вправ для моделювання обличчя.
Для того, щоб жінки всього світу змогли скористатись цією системою, Надя видає книгу, що стала першим б’юті-бестселером, - "Гімнастика для обличчя та шиї".
Краса з науковим підходом
Але одних вправ недостатньо. Краса – це відображення здоров’я тіла й духу. І на службу краси мають стати сучасна наука й філософія. Тож Надя береться за реалізацію наукового підходу до краси. Так до вправ згодом підключились креми.
Роботу над власними рецептурами Надя веде вже після Першої світової війни в Парижі. Склад цих рецептур залишається незмінним вже більше ста років і досі продається по всьому світу. 1920 рік стає офіційною датою народження бренду Payot.
Результатом багаторічних дослідів Наді Пайо стало відкриття в 1925 році в Парижі першого в Європі Інституту краси, клієнтками якого були найвидатніші красуні того часу: Інгрид Бергман, Ріта Хейворт, Грета Гарбо. В Інституті пропонували не тільки масаж і креми, а й такі процедури, як іонофорез, мікротоки, обгортання.
Відбою від клієнток не було. Адже це була перша косметика, створена жінкою для жінок. І не просто жінкою, а жінкою-медиком. Філіали салонів Наді Пайо відкриваються в Монте-Карло та Біаріцці. Надя продовжує публікувати нові бестселери: "Бути красивою", "Книга краси".
Саме вона запроваджує золотий стандарт щоденних б’юті-ритуалів: очищення, живлення, стимуляція. І саме вона вперше розподіляє косметику за типами шкіри.
Надя Пайо проводить процедуру. ФОТО: marieclaire.ua
Криза, яка змінила філософію бренду
Одного дня успіх змінився кризою. І справа була не тільки в початку Другої світової війни. Одночасно Надя переживає особисту драму: чоловік іде до іншої жінки. Переоцінка цінностей приводить Надю до вивчення антропософії. Доктор Пайо включає до філософії свого бренду головний елемент: ідею балансу тіла й духу. Тепер Надя продає не просто креми й масажі, вона дає розуміння взаємопов’язаності духа й тіла.
Ця внутрішня трансформація привела до появи нового напрямку бізнесу Наді Пайо – навчання. Після Другої світової війни відкривається авторська школа косметологів. Курс навчання триває рік. Тим, хто має медичну освіту, пропонується піврічна програма. Надя викладає такі курси, як фізіологія, анатомія та естетична дерматологія.
У 1950-х роках Надя продала свій бізнес компанії Revlon. Після продажу бізнесу Надя ще кілька років залишалася пов'язаною з брендом: демонструвала косметичні процедури як модель та особисто приймала іспити в майбутніх косметологів.
Померла Надя Пайо в 1966 році. Її бренд, заснований в далекому 1920 році, ще кілька разів змінював власників, але незмінними залишались назва і філософія, закладена його засновницею. А впізнавані рожеві баночки зі звуженим силуетом стали одним із символів краси, що поєднує догляд і наукові розробки.
Віолетта Дідук
