Моніторинг одеських соцмереж: туга за радянським дитинством

За період з 24 по 30 травня було проаналізовано 187 пабліків, серед яких 85 сторінок (до 100 тис. підписників), що висвітлюють новини міста Одеса та Одеської області, проте не являються ЗМІ, 43 сторінки ЗМІ, 21 сторінка політичних партій, 21 сторінка пабліків, що тимчасово припинили поширення дописів, 13 масових пабліків, що висвітлюють новини Одещини, проте не є ЗМІ (100 тис. - 500 тис. підписників).

Загальна кількість підписників обраних сторінок становить 5 млн 864 тис. 51 учасник.

Ознаками пропаганди у дописах вважались:

1. Наявність у тексті ознак нетерпимості, ксенофобії, дискримінації, нетолерантності до українського народу або до представників українського народу. Застосування до них образливих ярликів та мови ворожнечі. Наявність у тексті свідомого визначення української національності, української мови як меншовартісних, другосортних, недолугих.
2. Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності.
3. Дезінформація, перекручування фактів, тексти з недостовірними посиланнями щодо будь-яких контраверсійних тем. Тексти з нагнітанням панічних настроїв. Тенденційний добір новин із переважанням негативних характеристик України, та/або українців, та/або окремих явищ/подій в Україні або з українцями; із переважанням позитивних характеристик РФ, та/або її офіційних чи неофіційних представників/товарів/послуг тощо.
4. Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів).
5. Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин.
6. Підтримка сепаратизму та тенденції до територіального відокремлення чи фіксація територіальної окремішності.
7. Визнання «ЛДНР» та їх самостійності й окремішності. Визнання прав Російської Федерації на Крим.

Загальна кількість усіх постів одеських пабліків за тиждень становить 12 тис. 943 дописи.

Сумарна кількість взаємодій з усіма дописами в пабліках:

Зафіксована пропаганда за пунктами:

1) Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності – 13 дописів.
2) Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів – 105 дописів.
3) Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин – 244 дописи.
4) Підтримка сепаратизму та тенденції до територіального відокремлення чи фіксація територіальної окремішності – 5 дописів.

Загальна кількість унікальних дописів (без урахування поширень) з ознаками пропаганди становить 367 дописів, що становить 2,8% від загальної кількості опублікованих обраними пабліками дописів.

Дивіться також Моніторинг: неіснуюче свято неіснуючої держави

Серед цих дописів 319 постів відносяться лише до одного пункту класифікації матеріалів з пропаганди. Водночас 48 дописів мають "подвійну насиченість" пропагандистськими меседжами, оскільки їх  можна одночасно віднести до двох різних пунктів класифікації. Наприклад, паблік поширює допис з радянськими лайфхаками, проте цей допис містить також посилання на російський web-ресурс. Тому фактично ми маємо 367 унікальні дописи з ознаками пропаганди, але з врахуванням подвійної насиченості пропаганди у деяких з цих дописів отримуємо загалом 415 проявів пропагандистських меседжів хоча б за одним із зазначених вище семи пунктів класифікації.

Традиційно для усього періоду моніторингу абсолютна більшість дописів з ознаками пропаганди належить до пункту, що стосується ностальгії за радянськими часами.

Сумарна кількість взаємодій з усіма пропагандистськими  дописами в пабліках:

• 9 тис. 213 репостів, що складає 7% від репостів усіх постів пабліків за тиждень;
• 5 тис. 833 коментарі, що складає 8% від усіх коментарів;
• 60 тис. 903 лайки, що складає 10% від усіх лайків тижня.

Типологія матеріалів:

• текстові дописи без ілюстрацій та відео – 2 дописи;
• фотокартки, що підписані одним-трьома реченнями (наприклад, «Одесса, 1983 г. Празднование 150 летия ЧМП») – 143 дописи;
• текстові дописи обсягом більше трьох речень з фотоілюстраціями – 64 дописи;
• відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 15 дописи;
• текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 26 дописів;
• дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 117 дописів.

Середня активність взаємодії підписників з матеріалами, що мають ознаки пропаганди, вища, ніж взаємодія зі звичайними дописами. У середньому на один пропагандистський допис припадає 25 репостів, у той час, як на один звичайний пост припадає 9 репостів. Подібна тенденція спостерігається і з коментарями та лайками. Один пропагандистський пост набирає приблизно 165 лайків та 15 коментарів. Статистика взаємодії зі звичайним дописом нижча. Так, один звичайний допис без ознак пропаганди у середньому має 41 лайк та 5 коментарів.

Отже, середня активність взаємодії читачів із пропагандистськими дописами була майже у 3 – 4 рази вищою, ніж середні показники взаємодії з усіма постами пабліків за тиждень.

Кількість пабліків, що поширювали дописи з ознаками пропаганди – 54. Сумарна аудиторія цих сторінок становить 1 млн 695 тис. 105 підписників.

Виходячи з загальної кількості усіх видів взаємодії із пропагандистськими дописами можемо припускати наявність до 75 тис. активних читачів пропаганди (тобто таких, що реагують на пропагандистські пости лайками, коментарями або перепостами), що складає 4,4% від усіх читачів пабліків, де розміщувалась пропаганда.

Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин

Сумарно цього тижня було опубліковано 244 дописи (без урахування їх поширень) зі згадкою СРСР, що становить 1,8% від загальної кількості усіх опублікованих за тиждень дописів, або 66% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки ностальгії за часами СРСР:

• 6 тис. 809 репостів, що складає 5,5% від репостів усіх постів пабліків за тиждень, або 74% від репостів усіх пропагандистських постів;
• 4 тис. 439 коментарів, що складає 6% від усіх коментарів, або 76% від коментарів усіх пропагандистських постів;
• 50 тис. 388 лайків, що складає 8,5% від усіх лайків тижня, або 83% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія пропагандистських матеріалів цієї групи:

• текстові дописи без ілюстрацій та відео – 1 допис;
• фотокартки, що підписані одним-трьома реченнями – 132 дописи;
• текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 41 допис;
• відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 6 дописів;
• текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 26 дописів;
• дописи, що містять посилання на інші ресурси – 38 дописів.

Лейтмотивом дописів цієї категорії є всеосяжна ностальгія за минулим. Автори матеріалів звертались до аудиторії з риторичними питаннями: «А чи пам’ятаєте Ви, що…?». Так, ілюстрації радянського побуту апелюють до покоління дітей народжених приблизно у 60-70 роки з питаннями, чи пам’ятають ці вже дорослі діти смак морозива та справжнього молока. Колажі порівнюють сучасних героїв мультфільмів та радянських, акцентуючи, що раніше мультфільми були краще намальовані, були добріші й т.п.

Популярними є також дописи порівняння сучасної Одеси та радянської Одеси з натяком, що «от раніше було краще», «а от у моєму дитинстві Аркадія була зеленіша, а центральні вулиці чистіші». Граючи на світлих почуттях дитинства, автори матеріалів апелюють не просто до часів безтурботного дитинства. Мета цих матеріалів – підсвідоме ототожнення період щасливого дитинства, як періоду політичної стабільності та добробуту.

Таке «дитинство» виступає періодом, який потрібно повернути аби забезпечити вже своїм дітям таке ж щасливе дитинство, де головним показником благополуччя є якість та низька ціна продукції. За пірамідою Маслоу фізичне задоволення потреб є першочерговим та базовим для досягнення інших потреб та самореалізації. Постає цілком риторичне питання: з якою метою автори подібних матеріалів систематично намагаються викликати в аудиторії почуття ностальгії за системою, яка покривала в основному лише базові потреби людини для існування?

Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномально велика частота пропагандистських меседжів)

Цього тижня було зафіксовано 105 випадків розміщення дописів, що містили посилання на російські інформаційні ресурси або ті, що мають російських власників, що складає 28% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки пропаганди:

• 255 репостів, що складає 3% від репостів усіх пропагандистських постів;
• 292 коментарі, що складає 5% від коментарів усіх пропагандистських постів;
• 1 тис. 869 лайків, що складає  3% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія матеріалів в цій групі:

• текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 17 дописів;
• відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 9 дописів (абсолютна більшість з цих відео має розважальний характер);
• дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 79 дописів.

Дописи з посиланням на web-ресурси з доменом .ru – 92 пости.
Дописи з посиланням на ZIK, 112 Україна, NewsOne – 13 постів.

Варто зауважити, що цього тижня істотно скоротилась кількість дописів з російськими новинними ресурсами, крім того, не було жодного допису з посиланням на strana.ua або sharij.net.

Серед дописів з посиланням на web-ресурси в домені .ru містяться матеріали з таких інформаційних ресурсів, як ukraina.ru, kommersant.ru riafan.ru, m.ru.sputnik, zen.yandex.ru odessa-govorit.ru, (одеський сайт гумористичного направлення з російським доменом) та aloha-plus.ru.

Дивіться також Моніторинг: ностальгія за радянськими святами 

Майже весь масив інформації має розважальне та кулінарне спрямування. Майже увесь цей контент належить або російським FB групам, або містить посилання на російські сайти.

Давив нарід і гріб за комуналку,
А долар був по курсу «до небес».
Казав Іван сусід, і родичка по куму Галка,
Що газ тоді був вражий в ГТС.