Рейтинг одеських медіа в YouTube: зміни тривають

Розвиток сучасних медіа сьогодні переживає етап, коли класичний поділ на газети, радіо та телебачення відходить в минуле, кордони розмиваються. Телевізійні канали мають сайти, де крім сюжетів і програм розміщують текстові новини, а класичні новинні ресурси нарощують свою присутність у відеоформаті. Найбільш динамічно розвивається сьогодні відеоконтент. Інтент робив попереднє дослідження у вересні 2023 року, зараз вирішив відстежити тенденції розвитку цієї гілки медійної галузі.

При дослідженні ми розглянули понад 60 медіа. Чинними сторінками визнавалися ті, де останнє відео перед 24 травня 2024 року (дата проведення дослідження) було розміщено не менш ніж місяць тому. Окремо варто зазначити, що видання "Одеський кур'єр" має посилання на YouTube-канал, проте це посилання веде на особисту сторінку однієї конкретної особи, тому, на наш погляд, її слід розглядати в рейтингу блогів, а не в рейтингу медіа.

Рейтинг за кількістю підписників на YouTube-канал (травень 2024 року)

Порівняно з дослідженням у вересні 2023 року відбулися певні зміни. 

Рейтинг за кількістю підписників на YouTube-канал (вересень 2023 року)

У десятці кращих, як і при дослідженні у вересні 2023 року п'ять телеканалів. Це логічно тому, що YouTube є відеохостингом, що надає послуги розміщення саме відеоматеріалів. Тобто ті, чия основна діяльність робити відео, і займають перші рядки. Також зазначимо, що перші два місця займають медіа, які не є регіональними й діють по всій Україні.

Порівнюючи з минулим періодом сталася лише одна заміна. В десятці місце видання "Бессарабія інформ" зайняло видання "На пенсії". Це медіа створило свій YouTube-канал в період між вереснем 2023 та травнем 2024 року й стрімко набрало понад 7 тисяч підписників.

Зазначимо, що YouTube-канал видання "Бессарабія інформ" не оновлювався останній місяць, тому за умовами рейтингу не потрапив в огляд. Але сайт видання працює, канал має понад 5 тисяч підписників. 

Зазначимо, що всі представники першої десятки показали зріст кількості підписників. 

Як видно з таблиці, зростання кількості підписників суттєве. Лідери присутності в YouTube наростили понад 50%. Новини Live Одеса та Інтент продемонстрували зріст понад 100%, а видання "на пенсії" за цей період зайшло в YouTube та отримало сьому стрічку у рейтингу. Така ситуація типова, але є виключення. Видання "Бессарабія інформ" та "Ділова Одеса", які перестали оновлюватись загубили частину своїх підписників. 

У десятці кращих - п'ять телеканалів. Це логічно, тому що YouTube є відеохостингом, що надає послуги розміщення саме відеоматеріалів. Тобто ті, чия основна діяльність робити відео, і займають перші рядки. Окремий інтерес викликає рейтинг електронних медіа. 

Рейтинг за кількістю підписників на YouTube-канал без урахування ТВ медіа  (травень 2024 року)

Тут ситуація виглядає більш динамічно, ніж з урахуванням телевізійників. 

Рейтинг за кількістю підписників на YouTube-канал без урахування ТВ медіа  (вересень 2023 року)

Першу десятку залишили видання "Бессарабія інформ" та "Ділова Одеса", на їх місця стрімко вирвалося "На пенсії" (одразу на другу сходинку) та "Біляївка city". Також відбулися суттєві зміни в місцях. "Думская net" зберегла першу сходинку, після вибування "Бессарабія інформ" другим за рейтингом не змогло стати УСІ, Інтент з дев'ятої стрічки перемістився на четверту. Відзначимо, що вісім з десяти медіа ведуть мовлення виключно українською мовою, а ось "Слово" та "Одеське життя" вживають російську. 

Перша десятка електронних медіа показала стійкий зріст підписників. 

Відзначимо, що лідер серед електронних медіа, видання Думська, у зведеному рейтингу стоїть на сходинку вище телеканалу "Град", як у вересні, але ТРК "Град" за цей період продемонстрував швидший темп росту кількості підписників, але недостатній, щоб витіснити Думську с п'ятої сходинки. 

Рейтинг за кількістю публікацій на YouTube-каналах (травень 2024 року)

Рейтинг за кількістю публікацій на YouTube-каналах (вересень 2023 року)

За кількістю публікацій в рейтингу змін майже не відбулося. Як і раніше першу сходину впевнено займає 7 канал з показником понад 40 тисяч. За цим показником жодне не телевізійне медіа не змогло прорватися в першу п'ятірку. Десятка найкращих електронних медіа виглядає наступним чином.

Рейтинг за кількістю публікацій на YouTube-каналах без урахування ТВ медіа (травень 2024 року)

Рейтинг за кількістю публікацій на YouTube-каналах без урахування ТВ медіа (вересень 2023 року)

По цьому показнику суттєвих змін майже не сталося, але привертає увагу те, що Інтент не тільки зайняв третю сходинку, а й перетнув показник у 2 тисячі продуктів, що опубліковано і став третім двотисячником. Лиманська агенція новин опублікувала понад 1,6 тисячі роликів, інші ще до тисячі. 

Рейтинг за кількістю переглядів на YouTube-каналах (травень 2024 року)

Рейтинг за кількістю переглядів на YouTube-каналах (вересень 2023 року)

За цим показником десять найкращих залишили "Бессарабія інформ" та "Ділова Одеса", які не оновлюються. Їхнє місце зайняли "На пенсії" та Інтент. Примітно, що ці видання зайшли до десятки з показником понад мільйон переглядів. Також зазначимо, що за показником "кількість переглядів" найбільший розрив між першою та десятою сходинкою. Понад 207 з половиною мільйонів у "Новини Live Одеса" порівняно з трохи мільйон переглядів у Інтента. 

Рейтинг за кількістю переглядів на YouTube-каналах без урахування ТВ медіа (травень 2024 року)

Рейтинг за кількістю переглядів на YouTube-каналах без урахування ТВ медіа (вересень 2023 року)

За цим показником видання Думська змогло обійти "Першій городський" та ТРК "Град" з показником 31 мільйон переглядів проти понад 18,5 мільйонів у "Першого городського" та майже 8 мільйонів у "Града". Решта електронних ЗМІ області поки виглядають скромніше. Якщо подивитися на діаграму без урахування телевізійних медіа, то можемо констатувати також великій розрив між першою та десятою сходинкою - понад 31 мільйон переглядів на Думській проти 325 тисяч на каналі "Біляївка city". 

Дослідження показує, що YouTube як канал поширення одиниці контенту стає дедалі популярнішим. Медіа Одещини розуміють це та втілюють велику увагу виробництву візуальної інформації. Водночас поки що передчасно говорити про те, що електронні медіа, які спеціалізуються на текстовій інформації, можуть скласти конкуренцію телевізійником, хоча ні про яку монополію їхньої мови йти не може. Також можна констатувати, що попри війну та труднощі, які з цим пов'язані, розвиток медійної сфери не зупиняється, відбуваються зміни та показники виглядають дуже динамічними. 

Сергій Лозовський, Ігор Льов