Брендированные подарки, которыми пользуются: почему компании выбирают съедобный мерчРеклама

Ручки, блокноты, флешки, футболки с логотипом — классический корпоративный мерч, знакомый каждому, кто бывал на конференциях. Часть таких вещей действительно пригодится, но многие из них оказываются в ящике стола. Поэтому компании всё чаще ищут форматы, которые получатель оценит сразу и с удовольствием.

Один из таких форматов — съедобный мерч: шоколад, сладости, чай или кофе в фирменном оформлении.

Что делает брендированный подарок ценным

Ценность корпоративного подарка определяется тем, сколько раз человек с ним взаимодействует и какие эмоции при этом испытывает. Вещь, которой пользуются каждый день, работает на бренд дольше. Вещь, которая доставляет удовольствие, создает более теплые ассоциации.

Брендированные подарки в формате съедобного мерча сочетают в себе оба этих эффекта. Шоколад открывают в первый же день, им делятся с коллегами или семьей, а фирменная упаковка или логотип на плитке попадают в поле зрения сразу нескольких человек.

К тому же съедобный подарок не создает ощущения обязательства: его не нужно куда-то ставить, хранить или носить — он просто доставляет удовольствие здесь и сейчас.

Как бренд вписывается в съедобный подарок

Брендирование здесь может быть самым разным. Самый простой вариант — фирменная упаковка или лента с логотипом. Более эффектный — печать логотипа или короткого сообщения непосредственно на шоколаде. Можно совместить сладости с предметом, например чашкой, которая останется после того, как набор закончится.

Для большего эффекта стоит продумать и дизайн: фирменная цветовая палитра, лаконичный шрифт, короткий слоган или пожелание. Красиво оформленный шоколад часто фотографируют и публикуют в соцсетях, и бренд получает дополнительную видимость.

В Украине есть сервисы, которые специализируются именно на таком формате. Среди них — Spell Chocolate: здесь изготавливают шоколад и сладости из бельгийского сырья, собирают подарочные наборы и предлагают корпоративное брендирование.

Где съедобный мерч работает лучше всего

Конференции и выставки: небольшие брендированные плитки на стенде привлекают внимание и становятся поводом для начала разговора. Welcome-наборы для новых сотрудников: сладкий бокс с фирменной символикой помогает почувствовать себя частью команды.

Благодарность клиентам и партнерам: набор с логотипом выглядит как продуманный жест, а не как рекламная рассылка. Праздники и корпоративные мероприятия: съедобный подарок уместен практически для любой аудитории и не требует догадок о вкусах, размерах или предпочтениях получателя.

Как сделать подарок стильным

Главное — баланс. Логотип должен быть заметным, но не доминировать: фирменные цвета, аккуратное размещение, качественная упаковка. Не менее важно и содержимое — вкусный продукт оставляет гораздо лучшую ассоциацию с брендом, чем идеальная коробка с посредственным наполнением.

Стоит учесть и масштаб: для массовых мероприятий удобны компактные плитки, для подарков партнерам — более крупные наборы с несколькими видами сладостей.

Брендированный подарок, которым пользуются и о котором вспоминают с удовольствием, работает на компанию дольше, чем любой баннер. Съедобный мерч — один из самых простых способов этого добиться.

Олена Болган