Моніторинг соціальних мереж: відкрита ностальгія за СРСР

1860

За період з 18 по 24 жовтня було проаналізовано 183 пабліки, серед яких 86 сторінок (до 100 тис. підписників), що висвітлюють новини міста Одеса та Одеської області, проте не являються ЗМІ, 43 сторінки ЗМІ, 21 сторінка політичних партій, 21 сторінка пабліків, що тимчасово припинили поширення дописів, 12 масових пабліків, що висвітлюють новини Одещини, проте не є ЗМІ (100 тис. - 600 тис. підписників).

Загальна кількість підписників обраних сторінок становить 5 млн 749 тис. 775 учасників.

Ознаками пропаганди у дописах вважались:

Наявність у тексті ознак нетерпимості, ксенофобії, дискримінації, нетолерантності до українського народу або до представників українського народу. Застосування до них образливих ярликів та мови ворожнечі. Наявність у тексті свідомого визначення української національності, української мови як меншовартісних, другосортних, недолугих.
Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності.
Дезінформація, перекручування фактів, тексти з недостовірними посиланнями щодо будь-яких контраверсійних тем. Тексти з нагнітанням панічних настроїв. Тенденційний добір новин із переважанням негативних характеристик України, та/або українців, та/або окремих явищ/подій в Україні або з українцями; із переважанням позитивних характеристик РФ, та/або її офіційних чи неофіційних представників/товарів/послуг тощо.
Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів).
Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин.
Підтримка сепаратизму та тенденції до територіального відокремлення чи фіксація територіальної окремішності.
Визнання «ЛДНР» та їх самостійності й окремішності. Визнання прав Російської Федерації на Крим.

Загальна кількість усіх постів одеських пабліків за тиждень становить 11 тис. 215 дописів.

Сумарна кількість взаємодій з усіма дописами в пабліках:

Дивіться також Моніторинг соціальних мереж: радянська культура та російський контент

1) Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів) – 94 дописи.
2) Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин – 165 дописів.

Загальна кількість унікальних дописів (без урахування поширень) з ознаками пропаганди становить 259 дописів, що становить 2,3% від загальної кількості опублікованих обраними пабліками дописів.

Серед цих дописів 259 постів відноситься лише до одного пункту класифікації матеріалів з пропаганди. Водночас 3 дописи мають «подвійну насиченість» пропагандистськими меседжами, оскільки їх можна одночасно віднести до двох різних пунктів класифікації.

Наприклад, паблік поширює ностальгічний допис з «радянськими лайфхаками» та водночас цей же допис містить посилання на російський вебресурс. Тому фактично ми маємо 259 унікальних дописів з ознаками пропаганди, але з урахуванням подвійної насиченості пропаганди у деяких з цих дописів отримуємо загалом 262 прояви пропагандистських меседжів хоча б за одним із зазначених вище семи пунктів класифікації.

Сумарна кількість взаємодій з усіма пропагандистськими дописами в пабліках:
●   11 тис. 251 репост, що складає 11% від репостів усіх постів пабліків за тиждень;
●   2 тис. 59 коментарів, що складає 6% від усіх коментарів;
●   58 тис. 721 лайк, що складає 15% від усіх лайків тижня.

Типологія матеріалів:
●   ілюстрації, що підписані одним-трьома реченнями (наприклад, «Фото з радянської молодості») – 111 дописів;
●   текстові дописи обсягом більше трьох речень з фотоілюстраціями – 34 дописи;
●   відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 10 дописів;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 46 дописів;
●   дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 58 дописів.

Середня активність взаємодії підписників з матеріалами, що мають ознаки пропаганди, вища, ніж взаємодія зі звичайними дописами. У середньому на один пропагандистський допис припадає 43 репости, у той час, як на один звичайний пост припадає 8 репостів. Подібна тенденція спостерігається і з коментарями та лайками. Один пропагандистський пост набирає приблизно 226 лайків та 7 коментарів. Водночас один звичайний допис без ознак пропаганди у середньому має 29 лайків та 2 коментарі.

Отже, середня активність взаємодії читачів із пропагандистськими дописами була майже у 2,5 – 6,5 разів вищою, ніж середні показники взаємодії з усіма постами пабліків за тиждень.

Кількість пабліків, що поширювали дописи з ознаками пропаганди – 43. Сумарна аудиторія цих сторінок становить 1 млн 128 тис. 472 підписників.

Серед цих 43 пабліків найактивнішими за кількістю публікацій цього тижня є:
●   «Моя Одесса» – 40 дописів, 341,3 тис. підписників. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 2 тис. 416 лайків, 142 коментарі, 242 репости.
●   «Я одессит, я из Одессы - здрасьте!», 11,1 тис. підписників – 24 дописи. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 1 тис. 850 лайків, 158 коментарів, 214 репости.
●   «Одесса: новости, сплетни, юмор», 74,5 тис. підписників – 22 дописи. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 549 лайків, 53 коментарі, 65 репостів.
●   «Одесса и всё что её касается - Лучший город на земле. Odessa», 154,5 тис. підписників – 20 дописів. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 2 тис. 262 лайки, 218 коментарів, 209 репостів.

Виходячи з загальної кількості усіх видів взаємодії із пропагандистськими дописами можемо припускати наявність до 73 тис. активних читачів пропаганди (тобто таких, що реагують на пропагандистські пости лайками, коментарями або перепостами), що складає 6,5% від усіх читачів пабліків, де розміщувалась пропаганда.

Див. також: Моніторинг одеських соцмереж: загострення ностальгії

Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин

Сумарно цього тижня було опубліковано 165 дописів (без урахування їх поширень) зі згадкою СРСР та часів Російської імперії, що становить майже 1,5% від загальної кількості усіх опублікованих за тиждень дописів, або 63% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки ностальгії за часами СРСР та Російської імперії:
●   3 тис. 34 репости, що складає 3% від репостів усіх постів пабліків за тиждень, або 27% від репостів усіх пропагандистських постів;
●   1 тис. 355 коментарів, що складає 4% від усіх коментарів, або 65% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●   19 тис. 674 лайки, що складає 5% від усіх лайків тижня, або 33% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія пропагандистських матеріалів цієї групи:

●   зображення, що підписані одним-трьома реченнями – 98 дописів;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 34 дописи;
●   відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 10 дописів;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 16 дописів;
●   дописи, що містять посилання на інші ресурси – 7 дописів.

Показники взаємодій аудиторії та кількість дописів цієї категорії наразі значно зменшились, якщо порівнювати з попереднім тижнем. Проте, якщо брати до уваги сумарну кількість взаємодій з дописами тижневих моніторингів за серпень - початок жовтня, то особливих змін у реакціях аудиторії на матеріали цієї категорії не спостерігається. Кількість сталих показників – кількість дописів, коментарів, лайків і репостів відповідає середньостатистичним показникам для всіх постів тижня.

Відмінність у матеріалах цього тижня з попередніми – скорочення дописів з фрагментами радянських художніх фільмів та збільшення дописів з відкритою ностальгією за Радянським Союзом.

Дивіться також Моніторинг одеських соцмереж: радянська ностальгія та російський медійний продукт

Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномально велика частота пропагандистських меседжів)

Цього тижня було зафіксовано 94 випадки розміщення дописів, що містили посилання на російські інформаційні ресурси або ті, що мають російських власників, що складає 36% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки пропаганди:

●   8 тис. 217 репостів, що складає 73% від репостів усіх пропагандистських постів;
●   704 коментарі що складає 34% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●   39 тис. 47 лайків, що складає 66% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія матеріалів в цій групі:
●   текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 13 дописів;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 30 дописів;
●   дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 51 допис.

Дописи з посиланням на web-ресурси з доменом .ru – 68 постів.
Дописи з посиланням на ZIK, 112 Україна, NewsOne – 9 постів.

Цього тижня було опубліковано 5 новин в одеських пабліках про представників російського шоу-бізнесу. Ще 23 дописи з фрагментами російських телевізійних програм. Інші матеріали мають розважальний характер. В основному це анекдоти, кулінарні рецепти, світова світська хроніка, лайфхаки та пізнавальні/гумористичні відео.