Моніторинг соціальних мереж: три чверті ностальгії

Загальна вибірка пабліків, що обрані для моніторингу за період 25-31 жовтня 2021 р., становить 183 сторінки.

Серед них:
●   86 сторінок (до 100.000 підписників), що висвітлюють новини міста Одеса та Одеської області, проте не являються ЗМІ;
●   43 сторінки ЗМІ;
●   21 сторінка політичних партій;
●   21 сторінка пабліків, що тимчасово припинили поширення дописів;
●   12 масових пабліків, що висвітлюють новини Одещини, проте не являються ЗМІ (100.000-600.000 підписників).

Загальна кількість підписників обраних сторінок становить 5 млн 749 тис. 775 учасників.

Аналіз контенту

Ознаками пропаганди у дописах вважались:

1.   Наявність у тексті ознак нетерпимості, ксенофобії, дискримінації, нетолерантності до українського народу або до представників українського народу. Застосування до них образливих ярликів та мови ворожнечі. Наявність у тексті свідомого визначення української національності, української мови як меншовартісних, другосортних, недолугих.
2.   Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності.
3.   Дезінформація, перекручування фактів, тексти з недостовірними посиланнями щодо будь-яких контраверсійних тем. Тексти з нагнітанням панічних настроїв. Тенденційний добір новин із переважанням негативних характеристик України, та/або українців, та/або окремих явищ/подій в Україні або з українцями; із переважанням позитивних характеристик РФ, та/або її офіційних чи неофіційних представників/товарів/послуг тощо.
4.   Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів).
5.   Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин.
6.   Підтримка сепаратизму та тенденції до територіального відокремлення чи фіксація територіальної окремішності.
7.   Визнання "ЛДНР" та їх самостійності й окремішності. Визнання прав Російської Федерації на Крим.

Див. також: Моніторинг соціальних мереж: відкрита ностальгія за СРСР

Загальна кількість постів

Загальна кількість усіх постів одеських пабліків за тиждень становить 11.372 дописи.

Сумарна кількість взаємодій з усіма дописами в пабліках:

п.4 Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів) – 63 дописи.
п.5 Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин – 195 дописів.
Загальна кількість унікальних дописів (без урахування поширень) з ознаками пропаганди становить 258 дописів, що становить 2,3% від загальної кількості опублікованих обраними пабліками дописів.

Серед цих дописів 258 постів відноситься лише до одного пункту класифікації матеріалів з пропаганди. Водночас 8 дописів мають "подвійну насиченість" пропагандистськими меседжами, оскільки їх можна одночасно віднести до двох різних пунктів класифікації. Наприклад, паблік поширює ностальгічний допис з "радянськими лайфхаками" та водночас цей же допис містить посилання на російський вебресурс. Тому фактично ми маємо 258 унікальних дописів з ознаками пропаганди, але з урахуванням подвійної насиченості пропаганди у деяких з цих дописів отримуємо загалом 266 проявів пропагандистських меседжів хоча б за одним із зазначених вище семи пунктів класифікації.

Сумарна кількість взаємодій з усіма пропагандистськими дописами в пабліках:

●   24.027 репостів, що складає 21% від репостів усіх постів пабліків за тиждень;
●   2.625 коментарів, що складає 7,5% від усіх коментарів;
●   90.145 лайків, що складає 20% від усіх лайків тижня.

Типологія матеріалів:

●   ілюстрації, що підписані одним-трьома реченнями (наприклад, "Фото з радянської молодості.") – 92 дописи;
●   текстові дописи обсягом більше трьох речень з фотоілюстраціями – 38 дописів;
●   відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 19 дописів;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 50 дописів;
●   дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 59 дописів.

Середня активність взаємодії підписників з матеріалами, що мають ознаки пропаганди, вища, ніж взаємодія зі звичайними дописами. У середньому на один пропагандистський допис припадає 96 репостів, у той час, як на один звичайний пост припадає 8 репостів. Подібна тенденція спостерігається і з коментарями та лайками. Один пропагандистський пост набирає приблизно 349 лайків та 10 коментарів. Водночас один звичайний допис без ознак пропаганди у середньому має 32 лайки та 2 коментарі.

Отже, середня активність взаємодії читачів із пропагандистськими дописами була майже у 3 – 9 разів вищою, ніж середні показники взаємодії з усіма постами пабліків за тиждень.

Кількість пабліків, що поширювали дописи з ознаками пропаганди – 38. Сумарна аудиторія цих сторінок становить 1 млн 101 тис 688 підписників.

Серед цих 43 пабліків найактивнішими за кількістю публікацій цього тижня є:

●   "Моя Одесса" – 45 дописів, 341.3k підписників. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 2.008 лайків, 153 коментарі, 147 репостів.
●   "Я одессит, я из Одессы - здрасьте !", 11.1k підписників – 28 дописів. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 1.203 лайки, 59 коментарів, 161 репост.
● "Одесса и всё что её касается - Лучший город на земле. Odessa", 154.5k підписників – 23 дописи. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 3.118 лайки, 371 коментар, 300 репостів.
●   "Одесса: новости ✓ сплетни ✓ юмор ⇩", 74.5k підписників – 21 допис. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 256 лайків, 16 коментарів, 25 репостів.
Виходячи з загальної кількості усіх видів взаємодії із пропагандистськими дописами можемо припускати наявність до 73 тис. активних читачів пропаганди (тобто таких, що реагують на пропагандистські пости лайками, коментарями або перепостами), що складає 6,5% від усіх читачів пабліків, де розміщувалась пропаганда.

Див. також: Моніторинг соціальних мереж: радянська культура та російський контент

5. Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин.

Сумарно цього тижня було опубліковано 195 дописів (без урахування їх поширень) зі згадкою СРСР та часів Російської імперії, що становить майже 1.7% від загальної кількості усіх опублікованих за тиждень дописів, або 75% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки ностальгії за часами СРСР та Російської імперії:

●   8.555 репостів, що складає 7% від репостів усіх постів пабліків за тиждень, або 34% від репостів усіх пропагандистських постів;
●   2.074 коментарів, що складає 6% від усіх коментарів, або 79% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●   53.083 лайки, що складає 12% від усіх лайків тижня, або 59% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія пропагандистських матеріалів цієї групи:

●   зображення, що підписані одним-трьома реченнями – 92 дописи;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 36 дописів;
●   відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 19 дописів;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 27 дописів;
●   дописи, що містять посилання на інші ресурси – 21 допис.

Цього тижня активність аудиторії у порівнянні з минулим тижнем дещо збільшилась. Так, найбільш численними і популярними дописами були пости з фотоілюстраціями та відеоматеріалами радянської Одеси. Менш численними, та не менш популярними, були дописи з відеофрагментами з радянських художніх фільмів та мультфільмів. Зокрема з нагоди дня народження радянського актора Миколи Караченцева було опубліковано близько 10 дописів з кіноепізодами з його фільмографії. Не забули автори дописів і привітання з черговим днем народження комсомолу.

4. Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномально велика частота пропагандистських меседжів).

Цього тижня було зафіксовано 63 випадки розміщення дописів, що містили посилання на російські інформаційні ресурси або ті, що мають російських власників, що складає 24% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки пропаганди:

●   15.472 репости, що складає 62% від репостів усіх пропагандистських постів;
●   551 коментар що складає 21% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●   37.062 лайки, що складає 41% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія матеріалів в цій групі:
●   текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 2 дописи;
●   текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 23 дописи;
●   дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 38 дописів.

Дописи з посиланням на web-ресурси з доменом .ru – 44 пости.
Дописи з посиланням на ZIK, 112 Україна, NewsOne – 9 постів.

В одеських пабліках зафіксовано 9 дописів, що містять посилання на вебресурси, що від 21 березня поточного року рішенням Ради національної безпеки і оборони України занесені до списку заборонених в Україні. Одеські пабліки поширюють новини на наступні вебресурси: ukraina.ru, jpgazeta.ru та lenta.ru.

Крім того, одними з найпопулярніших відео, що публікуються в одеських пабліків є відеофрагменти з сучасних російських телевізійних проєктів.