Моніторинг одеських соцмереж: радянська ностальгія та російський медійний продукт

За період з 27 вересня по 10 жовтня було проаналізовано 183 пабліки, серед яких 86 сторінок (до 100 тис. підписників), що висвітлюють новини міста Одеса та Одеської області, проте не являються ЗМІ, 43 сторінки ЗМІ, 21 сторінка політичних партій, 21 сторінка пабліків, що тимчасово припинили поширення дописів, 12 масових пабліків, що висвітлюють новини Одещини, проте не є ЗМІ (100 тис. - 600 тис. підписників).

Загальна кількість підписників обраних сторінок становить 5 млн 749 тис. 775 учасників.

Ознаками пропаганди у дописах вважались:

1. Наявність у тексті ознак нетерпимості, ксенофобії, дискримінації, нетолерантності до українського народу або до представників українського народу. Застосування до них образливих ярликів та мови ворожнечі. Наявність у тексті свідомого визначення української національності, української мови як меншовартісних, другосортних, недолугих.
2. Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності.
3. Дезінформація, перекручування фактів, тексти з недостовірними посиланнями щодо будь-яких контраверсійних тем. Тексти з нагнітанням панічних настроїв. Тенденційний добір новин із переважанням негативних характеристик України, та/або українців, та/або окремих явищ/подій в Україні або з українцями; із переважанням позитивних характеристик РФ, та/або її офіційних чи неофіційних представників/товарів/послуг тощо.
4. Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів).
5. Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин.
6. Підтримка сепаратизму та тенденції до територіального відокремлення чи фіксація територіальної окремішності.
7. Визнання «ЛДНР» та їх самостійності й окремішності. Визнання прав Російської Федерації на Крим.

Загальна кількість усіх постів одеських пабліків за два тижні становить 22 тис. 534 дописи.

Дивіться також: Моніторинг одеських соцмереж: пропаганда, що потроху занепадає

1) Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності – 5 дописів.
2) Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномальна частота пропагандистських меседжів) – 194 дописи.
3) Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин – 345 дописів.

Загальна кількість унікальних дописів (без урахування поширень) з ознаками пропаганди становить 544 дописів, що становить 2,4% від загальної кількості опублікованих обраними пабліками дописів. 

Серед цих дописів 268 постів відноситься лише до одного пункту класифікації матеріалів з пропаганди. Водночас 34 дописів мають "подвійну насиченість" пропагандистськими меседжами, оскільки їх можна одночасно віднести до двох різних пунктів класифікації. Наприклад, паблік поширює ностальгічний допис з "радянськими лайфхаками" та водночас цей же допис містить посилання на російський вебресурс. Тому фактично ми маємо 544 унікальні дописи з ознаками пропаганди, але з урахуванням подвійної насиченості пропаганди у деяких з цих дописів отримуємо загалом 578 проявів пропагандистських меседжів хоча б за одним із зазначених вище семи пунктів класифікації.

Сумарна кількість взаємодій з усіма пропагандистськими дописами в пабліках:

●    31 тис. 16 репостів, що складає 13,4% від репостів усіх постів пабліків за 2 тижні;
●    5 тис. 59 коментарів, що складає 7% від усіх коментарів;
●    146 тис. 827 лайків, що складає 16,7% від усіх лайків. 

Типологія матеріалів:

●    ілюстрації, що підписані одним-трьома реченнями (наприклад, "З минулого життя") – 167 дописів;
●    текстові дописи обсягом більше трьох речень з фотоілюстраціями – 83  дописи;
●    відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 48 дописів;
●    текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 82 дописи;
●    дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 164 дописи.

Середня активність взаємодії підписників з матеріалами, що мають ознаки пропаганди, вища, ніж взаємодія зі звичайними дописами. У середньому на один пропагандистський допис припадає 57 репостів, у той час, як на один звичайний пост припадає 9 репостів. Подібна тенденція спостерігається і з коментарями та лайками. Один пропагандистський пост набирає приблизно 269 лайків та 9 коментарів. Водночас один звичайний допис без ознак пропаганди у середньому має 33 лайки та 3 коментарі. 

Отже, середня активність взаємодії читачів із пропагандистськими дописами була майже у 3 – 7 разів вищою, ніж середні показники взаємодії з усіма постами пабліків за два тижні. 

Кількість пабліків, що поширювали дописи з ознаками пропаганди – 56. Сумарна аудиторія цих сторінок становить 1 млн 433 тис. 309 підписників.

Серед цих 56 пабліків найактивнішими за кількістю публікацій протягом двох тижнів є:

●    "Моя Одесса" – 77 дописів, 341,3 тис. підписників. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 6 тис. 254 лайки, 565 коментарів, 613 репостів.
●    "Одесса и всё что её касается - Лучший город на земле" – 154,5 тис. підписників – 52 дописи. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 5 тис. 558 лайків, 591 коментар, 615 репостів.
●    "Я одессит, я из Одессы - здрасьте!", 11,1 тис. підписників – 48 дописів. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 1 тис. 69 лайків, 37 коментарів, 122 репости.
●    "Одесса: новости, сплетни, юмор", 74,5 тис. підписників – 39 дописів. Сумарна взаємодія з дописами, що містять ознаки пропаганди: 325 лайків, 194 коментарі, 35 репостів.

Виходячи з загальної кількості усіх видів взаємодії із пропагандистськими дописами можемо припускати наявність до 182 тис. активних читачів пропаганди (тобто таких, що реагують на пропагандистські пости лайками, коментарями або перепостами), що складає 12% від усіх читачів пабліків, де розміщувалась пропаганда.

Дивіться також: Моніторинг одеських соцмереж: ностальгія та інформресурси Росії

Наявність у тексті ностальгії за часами СРСР та Російської імперії. Твердження про єдність українського та російського народів тощо. Подання новин РФ як власне вітчизняних новин

Протягом двох тижнів сумарно було опубліковано 345 дописів (без урахування їх поширень) зі згадкою СРСР та часів Російської імперії, що становить майже 1,5% від загальної кількості усіх опублікованих за два тижні дописів, або 63% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки ностальгії за часами СРСР та Російської імперії: 
●    23 тис. 297 репостів, що складає 10% від репостів усіх постів пабліків за 2 тижні, або 75% від репостів усіх пропагандистських постів;
●    3 тис. 930 коментарів, що складає 5% від усіх коментарів, або 77% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●    111 тис. 169 лайків, що складає 12% від усіх лайків, або 75% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія пропагандистських матеріалів цієї групи:

●    зображення, що підписані одним-трьома реченнями – 164 дописи;
●    текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 63 дописи;
●    відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 27 дописів;
●    текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 46 дописів;
●    дописи, що містять посилання на інші ресурси – 45 дописів.

Найбільш популярними в цій категорії за обраний проміжок часу були дописи, що містили фрагменти з радянських художніх фільмів. Так, лише 9 таких дописів сумарно зібрали понад 60 тисяч лайків. Дописи з ілюстраціями старої Одеси залишаються наймасовішими, щоправда, кількість взаємодій користувачів з ними коливається від 100-500 лайків на допис. На початку літа та навесні аналогічні дописи набирали від тисячі лайків і більше. 

Див. також: Моніторинг одеських соцмереж: загострення ностальгії

Повідомлення з посиланнями на російські інформаційні ресурси та джерела або ресурси, що є майданчиком російської пропаганди (такі ресурси, в яких в минулому фіксувалась аномально велика частота пропагандистських меседжів)

За два тижні було зафіксовано 194 випадки розміщення дописів, що містили посилання на російські інформаційні ресурси або ті, що мають російських власників, що складає 35% від загальної кількості пропагандистських постів.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки пропаганди: 

●    7 тис. 407 репостів, що складає 23% від репостів усіх пропагандистських постів;
●    871 коментар, що складає 17% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●    34 тис. 538 лайків, що складає 23% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія матеріалів в цій групі:
●    текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 18 дописів;
●    відеоматеріали, що підписані одним-трьома реченнями – 21 допис;
●    текстові дописи обсягом від трьох речень, що підкріплені відео – 36 дописів;
●    дописи, що містять лише посилання на інші ресурси – 119 дописів.

Дописи з посиланням на web-ресурси з доменом .ru – 157 постів.
Дописи з посиланням на ZIK, 112 Україна, NewsOne – 25 постів.
Дописи з посиланням на sharij.news – 2 пости.

Усі дописи, що містили посилання на російські сайти, мають розважальний характер. Одеські пабліки продовжують поширювати російські медійні продукти центральних федеральних каналів РФ. Так, понад 40 дописів – фрагменти російських телесеріалів, шоу, кліпів представників російської естради. 

Моніторинг одеських соцмереж: святкова пропаганда

Дискредитація української державності на рівні стилістики та/або визнання/просування концептів, спрямованих проти української держави, атрибутів та символів її незалежності

Протягом двох тижнів було опубліковано 5 дописів цієї категорії. Зміст цих матеріалів стосується критики та засудження української влади. Україна як держава у цих дописах подається як недолуга та меншовартісна, часто як економічно відстала. Майже усі ілюстрації публікувались раніше та потрапляли до минулих моніторингів. Так, одні й ті самі провокативні дописи періодично з’являються у пабліках, що систематично поширюють дописи з ознаками пропаганди. Крім того, знову у одеських пабліках почали з’являтись дописи з "проханнями" до президента-втікача повернутись.

Сумарна кількість взаємодій з дописами, що містять ознаки пропаганди цієї категорії: 

●    312 репости, що складає 1% від репостів усіх пропагандистських постів;
●    258 коментарів, що складає 5% від коментарів усіх пропагандистських постів;
●    1 тис. 120 лайків, що складає  0,8% від лайків усіх пропагандистських постів.

Типологія пропагандистських матеріалів цієї групи:

●    зображення, що підписані одним-трьома реченнями – 3 дописи;
●    текстові дописи обсягом від трьох речень з фотоілюстраціями – 2 дописів.

Моніторинг проводиться експертами Катериною Котляр та Миколою Польовим