26 березня 2020 р. 14:22

Мешканці Одеської області - на шостому місці у списку споживачів політичної реклами про коронавірус, - дослідження

Мешканці Одеської області - на шостому місці у списку споживачів політичної реклами про коронавірус, - дослідження

Протягом 16-22 березня політики, політичні сили та сторінки, які транслюють контент політичного характеру, витратили від 18 382 до 54 517 американських доларів на трансляцію в Facebook та Instagram 1 986 рекламних оголошень.

Як повідомляє Громадянська мережа ОПОРА, їхні замовники розмістили оплачені пости на 419 публічних сторінках.  Однак на 73 сторінках рекламодавці проплатили ще 113 постів, не позначивши їх як політичні. Замість  замовників промопослуги це зробили алгоритми штучного інтелекту, які ідентифікували  публікації (Facebook визначає як політичну будь-яку рекламу, в якій згадується політичний діяч чи партія) та заблокували їх показ.

Першість за вкладеннями в рекламу отримало оголошення на тему коронавірусу. За промокампанію в Facebook та Instagram сайту для взаємодопомоги на час карантину, де можливо зареєструватися як волонтер чи залишити заявку про необхідну допомогу, на власній сторінці колишній депутат Одеської обласної ради, бізнесмен та блогер  Петро Обухов сплатив від 800 до 900 долларів США. З початку трансляції (18 березня) пост переглянули 800 – 900 тис. користувачів. Реклама була таргетована переважно на жінок  (75% показів)  з Одеської області.

Приблизно в рівній мірі замовники платних оголошень шукали аудиторію у Харківській (5,9%), Одеській (5,5%) та Полтавській (5,2%) областях. Фактично не таргетувалася політична реклама на користувачів із Луганської області (0,6%).

Цього тижня жіноча аудиторія Facebook-реклами значно перевищила чоловічу. Більшістю кампаній були налаштовані на демонстрацію користувачкам – 63,5% від усіх показів. На чоловіків замовники таргетували 36,4% платних постів.  Водночас показник публікацій, які були таргетовані виключно на жінок чи чоловіків, має незначну різницю на користь останніх – 43 і 44 публікації відповідно.

Більшість публікацій на сторінках політиків стосувалися пандемії коронавірусу. Аудиторією цих повідомлень були жителі міста Києва (25,1%), Чернівецької (9,9%), Одеської (9,7%), Харківської (9,3%), Дніпропетровської (8%), Запорізької (6,2%), Херсонської (5,4%), Миколаївської (4,3%), Львівської (4,3%) областей.

 

Поділитися