Рейтинг одеських медіа у facebook: десятка найкращих змінилася на 40 відсотків

Повномасштабне вторгнення росії вплинуло на всі сфери життя в Україні. Для медіа України ці зміни почалися раніше, з пандемії COVID-19. Інтент склав рейтинг присутності видань Одещини у соціальній мережі facebook та порівняв його з даними 2019 року.

Під час моніторингу було вивчено 65 медіа регіону. З них 41 електронне видання, 7 телеканалів та 7 газет. Відзначимо, що у 2019 році присутність одеських видань у мережі facebook була значно вище, тоді у поле зору потрапили 145 одеських медіа. 

Рейтинг медіа Одещини за позначкою подобається

Рейтинг сторінок одеських медіа у мережі facebook за кількістю позначок подобається (діаграма 1) 

Перше місце впевнено посідає "Одесса как она есть" (213 тис. позначок). Слід зазначити, що це медіа позиціює себе як інформаційне агентство, проте не має сайту. Сторінка в мережі facebook по суті те місце, де власне базується ресурс у той час, як решта медіа першої десятки ведуть свої сайти. Вісім з десяти - електронні медіа, а "Перший міський" (45 тис. позначок) – телевізійне. Також відзначимо видання "Бессарабія.ua" (32 тис. позначок) – єдине медіа у першій десятці за позначкою подобається, яке представляє область, а не обласний центр.

Привертає увагу те, що три рядки в першій десятці займають російськомовні сторінки - "Одесса как она есть", "Одесса.net" (124 тис.) та "Думская.net" (79 тис.). 

Рейтинг україномовних сторінок одеських медіа у мережі facebook за кількістю позначок подобається (діаграма 2) 

Найбільше позначок подобається має сторінка видання "Культурометр" - 105 тис. Видання "Думська" має дві сторінки в мережі facebook російською та українською мовами. Російськомовна сторінка налічує 79 тис. вподобайок, тоді як україномовна - 27 тис., тому показник цього видання у другій діаграмі виглядає скромнішим.

Зазначимо, що якщо розглядати ведення сторінки державною мовою, то в десятку найкращих одеських медіа за позначкою подобається потрапляють вже два телеканали – "Перший міський" та "7 канал" (24 тис.), а також газета "Одеське життя" (25 тис.). 

За цим показником у 2019 році дослідження не проводились. 

Рейтинг медіа Одещини за кількістю підписників

Рейтинг сторінок одеських медіа у мережі Facebook за кількістю підписників (діаграма 3) 

Десятка лідерів з кількості підписників практично сходиться з десяткою лідерів по вподобайках. Є тільки одна заміна - україномовна сторінка видання "Думська" зайняла місце видання "Бесарабія.ua". Як і в попередньому рейтингу тут є видання, сторінки яких ведуться не державною мовою. Десятка найкращих одеських медіа за кількістю підписників у facebook державною мовою виглядає наступним чином. 

Рейтинг україномовних сторінок одеських медіа у мережі facebook за кількістю підписників (діаграма 4) 

Десятка лідерів україномовних одеських медіа за кількістю підписників повністю збігається з десяткою за кількістю вподобань (діаграми 2 та 4). Дещо міняються тільки місця в десятці, незмінним лідером залишається видання "Культурометр" з показником 105 тис. позначок подобається при 127 тис. підписників.

За кількістю підписників дослідження проводилися у 2019 році. Тоді рейтинг виглядав наступним чином.

Рейтинг сторінок одеських медіа у мережі facebook за кількістю підписників 2019 рік (діаграма 5) 

З найкращої десятки 2019 року тільки шість медіа зберегли місце у 2023 році. Видання "Таймер", яке недвозначно просувало російські наративи, видалило свою сторінку з мережі facebook. З радістю можемо констатувати, що за запитом в Google ми не змогли виявити й сайт. Сторінка "Просто раді.О" існує, але її не можна визнати медійною, зараз там публікується виключно реклама та анонси. Сторінка "Radio MORE.FM" не ведеться, сайт та сторінка електронного видання "Маяк" також не ведеться з березня цього року. Таким чином можемо визнати, що серед лідерів у facebook медійний малюнок Одеси змінився на 40 відсотків.

Під час дослідження привернуло до себе увагу те, що у деяких сторінок кількість вподобайок та підписників майже однакове. Наприклад, у нашого видання 50 тис. підписників при 49 тис. вподобайок. Але є медіа, у котрих ці показники дуже різні. Наприклад, російськомовна сторінка "Думская.net" має 151 тис. підписників та 79 тис. вподобайок (різниця 72 тис., майже 50%), "Одесса как она есть" - 263 тис. підписників і 213 тис. вподобайок (різниця 50 тис., майже 20%) тощо. 

Прокоментувати ситуацію ми попросили SEO-менеджерку Digital-Агентства Creative SMM Марту Пастернак:

Позначка "подобається" на сторінці - це результат або рекламних способів просування, або "накрутки". Цей показник у більшості випадків має високі показники. Підписники - це результат роботи через безплатні методи просування, наприклад, через контент. Якщо кількість підписників вища за показники позначок "подобається" на сторінці, то це може означати, що сторінка розвивається органічно, власними силами через контент та подобається аудиторії. Тому показники різниці не є значущим показником, а лише показують, яку стратегію обирає бренд при просуванні.

Дослідження проведено 31 серпня 2023 року за відкритими даними. У випадку, якщо ваше медіа не потрапило до дослідження, повідомте, будь ласка, на адресу odizbirkom@gmail.com.

Сергій Лозовський, Ігор Льов