Брендовані подарунки, якими користуються: чому компанії обирають їстівний мерч

Ручки, блокноти, флешки, футболки з логотипом - класичний корпоративний мерч знайомий кожному, хто бував на конференціях. Частина таких речей справді стає в пригоді, але багато з них потрапляє в шухляду. Тому компанії дедалі частіше шукають формати, які отримувач оцінить одразу і з задоволенням.

Один із таких форматів - їстівний мерч: шоколад, солодощі, чай чи кава у фірмовому оформленні.

Що робить брендований подарунок цінним

Цінність корпоративного подарунка визначається тим, скільки разів людина з ним взаємодіє і які емоції при цьому відчуває. Річ, якою користуються щодня, працює на бренд довше. Річ, яка приносить задоволення, створює теплішу асоціацію.

Брендовані подарунки у форматі їстівного мерчу поєднують обидва ефекти. Шоколад відкривають у перший же день, ним діляться з колегами чи родиною, а фірмова упаковка чи логотип на плитці потрапляють у поле зору одразу кількох людей.

До того ж їстівний подарунок не створює відчуття зобов'язання: його не потрібно кудись ставити, зберігати чи носити - він просто приносить задоволення тут і зараз.

Як бренд вписується в їстівний подарунок

Брендування тут може бути дуже різним. Найпростіший варіант - фірмова упаковка або стрічка з логотипом. Ефектніший - друк логотипа чи короткого повідомлення безпосередньо на шоколаді. Можна поєднати солодощі з предметом, наприклад чашкою, яка залишиться після того, як набір закінчиться.

Для більшого ефекту варто продумати й дизайн: фірмова палітра, лаконічний шрифт, короткий слоган або побажання. Гарно оформлений шоколад часто фотографують і публікують у соцмережах, і бренд отримує додаткову видимість.

В Україні є сервіси, які спеціалізуються саме на такому форматі. Серед них - Spell Chocolate: тут виготовляють шоколад і солодощі з бельгійської сировини, збирають подарункові набори і пропонують корпоративне брендування.

Де їстівний мерч працює найкраще

Конференції і виставки: невеликі брендовані плитки на стенді привертають увагу і стають приводом почати розмову. Welcome-набори для нових співробітників: солодкий бокс із фірмовою символікою допомагає відчути себе частиною команди.

Подяка клієнтам і партнерам: набір з логотипом виглядає як продуманий жест, а не як рекламна розсилка. Свята і корпоративні події: їстівний подарунок доречний майже для будь-якої аудиторії і не потребує здогадок про смаки, розміри чи вподобання отримувача.

Як зробити подарунок стильним

Головне - баланс. Логотип має бути помітним, але не домінувати: фірмові кольори, акуратне розміщення, якісна упаковка. Не менш важливий вміст - смачний продукт залишає набагато кращу асоціацію з брендом, ніж ідеальна коробка з посереднім наповненням.

Варто врахувати й масштаб: для масових подій зручні компактні плитки, для подарунків партнерам - більші набори з кількома видами солодощів.

Брендований подарунок, яким користуються і який згадують із задоволенням, працює на компанію довше за будь-який банер. Їстівний мерч - один із найпростіших способів цього досягти.

Олена Болган